Comparaison de la vision critique de Vian sur la société de consommation et l'image du couple avec des publicités pour Moulinex : réflexion sur le pouvoir libérateur des nouveaux produits (électroménager, voiture, TV). Une étude fine de la publicité montre aussi les transformations sociales de la société occidentale (tertiarisation des emplois, mode de vie suburbain, augmentation du niveau d'études, augmentation des salaires). Nuances apportées par des statistiques sur les trente années de la Croissance occidentale : définition de l'expression « Trente glorieuses ».
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